2008最热门营销趋势
译者: pestwave 01/06/2008 
原文 来自：译言
--------了解2008年最新的营销趋势以及增加销售额的最佳途径
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全国各地的营销者都在积极制定2008年计划。知名品牌将以令人称奇的方式采用新技术，调整预算。作为一名企业家，你可以利用以下策略在来年达到你的受众（ audience ）。
在2008年值得期待的主要营销趋势包括：
从传统媒体到非传统媒体的转变
报纸杂志广告，电台电视广告仍将是营销的主要方式，但是随着广告主将钱投入到网络、手机和非传统户外广告（out-of-home advertising）上，新媒体支出将呈现前所未有的增长。很多营销者发现非传统媒体是有效到达受众并获得可观的投资回报（ROI）的最佳途径。Veronis Suhler Stevenson 发布的一份通信行业预测称，从2006年到2011年，非传统广告支出增长将超过23%，而传统广告的复合年增长率只有1%多一点。
互动营销的井喷
据Forrester Research称，在今后五年，互动营销支出增长将超过三倍，到2012年达到610亿美元。从这点来考虑，互动营销，当前只占所有广告支出的8%，将在五年内增加到占所有营销广告总预算的18%。
互动营销是指新的营销渠道，比如电子邮件和搜索营销，在线视频广告以及社会化媒体。随着越来越多的消费者越来越习惯于使用智能手机，手机营销，也是一种互动营销，将大行其道。其它的新兴渠道，包括游戏营销，播客营销，和RSS feeds，将日益占据更大的营销支出份额。
在线活动的离线支持越来越多
这里是广告协同效应的用武之地。在2008年及之后，利用离线媒体促使顾客上网的趋势将一直延续并将加速前进。新的互动营销活动日益需要传统媒体的支持。值得一提的是，Forrester Research预测，陈列式广告（Display advertising）的支出在2012年将达到140亿美元。
电视是另外一种日益频繁的传统广告媒体，被用来激发消费者兴趣并将他们引向网络，在那里他们可以找到更详细的信息。一旦上网之后，可以使用在线娱乐视频广告讲述一个更长的、更相关的故事。消费者对在线视频的选择将日益增加，在2008年各个年龄段的人都有望使用在线视频。
充分利用这些趋势
在2008年，引导潮流的主要营销者将帮助消费者选择新媒体消费途径。并且他们将为小公司所有者铺平道路，而不存在风险或者沉重的财务支出。
在2008年投资热门趋势，以下是提升销售额和投资回报率的四种方法：
1.顾客参与。由一些传统（广告）途径向非传统广告途径的转移，迎合了实现与客户一对一对话技术的出现。比如，通过将你的产品发布到网站上，鼓励顾客评论，从而跟上社会化媒体趋势。社会化媒体加入了公平元素，并日益被看成是一种可靠的信息来源。
2.整合你的离线和在线（营销）活动。寻找途径利用离线媒体吸引网站流量，使用特别的登陆页面讲述深层的故事。使用平面广告和电视广告（print and TV ads ）启动顾客培养过程，让潜在直接客户从网上了解更多，并采取下一步购买行动。向现有客户群发起电子邮件（营销）活动，来填补直接邮递的费用。电子邮件和（传统）邮件交替使用构成经济划算的“组合拳”（one-two punch）。
3.将一些离线支出投入到网上。现在在线广告提供了一些传统媒体（比如印刷黄页）的有力替代品。考虑一下将一些传统目录广告支出转移到在线目录和搜索引擎当中去。很多美国人在购物之前都会上搜索引擎搜索一番，付费搜索营销活动是一种理想的方式，确保你出现在搜索结果中的靠前位置。
4.跟踪顾客。非传统户外广告机会可以让你把信息放在客户要去的地方。你可以把你的名字和公司LOGO印到城市街头小贩的遮阳伞上面，或者给荒野中的徒步路线冠名。有效使用这些机会的关键在于，你的信息要出现在合适的情况下，并且能够到达你的潜在客户，而且他们兴致勃勃。
未来一年充满了高回报的营销机会。通过仔细观察热门趋势，你就能做出明智的选择，让你把行动迟缓的对手甩在身后。
Kim T. Gordon is the "Marketing" coach at Entrepreneur.com and a multifaceted marketing expert, speaker, author and media spokesperson. Over the past 26 years, she's helped millions of small-business owners increase their success through her company,National Marketing Federation Inc. Her latest book ,Maximum Marketing, Minimum Dollars, is now available.
